西北大学整合营销传播视角下的社交媒体策略线上论文科研

一、项目概况

该项目是由美国西北大学教授担任科研指导老师，项目为期10周，由西北大学教授进行线上指导，教授将根据中国学生特点设计课题，学术性与趣味性兼备，让学员在学术框架下，充分发挥想象力和创造力，从开题、文献检索、科研报告撰写、修改等多个环节进行学习，实现理论与实践的融会贯通。项目结束后将获得西北大学教授推荐信，并基础保证一篇国际EI/CPCI等会议文章（独立第一作者），高质量科研可发表SCI。为鼓励学生完成高质量科研论文，我们将为最终能够发表SCI的个人提供5000-10000元人民币的奖学金支持。

二、项目特色

【顶级名校】西北大学QS世界大学排名第30名，其教学质量与学术声誉享誉全球；

【师从名师】 导师为西北大学终身教授，具有丰富的学术和科研经验。不出国门，即可在线跟随爱丁堡大学教授进行学术研究，建立科研思想，通过科研项目，培养批判性思维、分析和创造性思维、英文写作能力以及全球化视野；

【科研助教】助教将经过严格筛选，择优录取相关专业 Master/PhD，并通过系统化培训及考核后参与进入科研项目组。助教将协助学生进行课题知识的预习和复习，并为学员提供辅助性指导和技术支持。此外，助教将分享自身升学、海外学习、科研等经验，为学生提供学业规划和建议；

【论文辅导】论文辅导老师将在论文选题、论证、语言组织、排版、选会、投稿、录用、见刊、检索一系列环节上为学生提供指导，确保学术论文地道、专业、顺畅、高效地发表；

【科研成果】获得教授学术推荐信 （西北大学官方EDU邮箱），系统科学的指导和训练学生进行学术研究，基础保证一篇国际EI/CPCI等会议文章（独立第一作者），高质量科研可发表SCI；

【奖学金支持】为鼓励学生完成高质量科研论文，我们将为最终能够发表SCI的个人提供奖学金支持。具体奖学金标准为： SCI IF: 1.5-5.0 个人奖励5000元人民币；SCI IF: 5.0 以上个人奖励10000元人民币；

三、大学简介

西北大学（Northwestern University）是一所世界顶尖的私立研究型大学，是十大联盟创始成员和北美顶尖大学学术联盟美国大学协会（AAU）的成员之一。西北大学是全美国第一个成立整合营销研究中心的大学，它的麦迪尔新闻、媒体、整合营销传播学院也是唯一一所属于顶级私立大学的传媒学院，而设立在该新闻学校下的 IMC 更是在全美排名第 1 的市场营销类项目。从Medill 新闻学院中已经毕业了众多知名记者和政治活动家。

• 2022年QS世界大学排名第30位；

• 2021年U.S.News全球最佳大学第24位；

• 2021年U.S. News美国最佳大学排名第9位；

• 2021泰晤士高等教育世界大学第24位；

• 医学院、工程学院、教育学院、音乐学院等，均常年位居全美前20；

• 在社会科学和自然科学领域分别位列世界大学学术排名第11位和第16位，在工科领域亦常年位列世界前20位；

• 校友包括22位诺贝尔奖得主、40位普利策奖得主、1位菲尔兹奖得主；

  
  

  
  

  
  

四、项目详情

【项目时间】暑假7月-8月/寒假1月-2月（科研项目为期10周，具体时间待定）

【项目课时】54课时

【授课形式】直播课程

【课题简介】

IMC 整合营销是通过与消费者和其他人员的接触、沟通和服务来提高绩效的战略方法。IMC 将对消费者的定性理解与大规模分析相结合，促进强势品牌的建立和发展。在广告和直接媒体传播的基础上，IMC 成为数字时代各大公司管理客户体验的首要方式。本课题将概述从心理学，社会学和传播学角度研究社交媒体的理论，并将这些理论应用于解决从向社交媒体和社交媒体营销的转变中出现的战略问题。然后，我们将涵盖社交媒体的四个方面： 消息，人员，网络和文化。第一部分，消息，涵盖了沟通模型，各种类型的社交媒体以及相关的沟通渠道。第二部分是人员，重点关注新媒体的个人用户体验，包括新媒体的使用和好处，参与新媒体的动机以及衡量社交媒体平台有效性的方法。关于网络的第三部分将介绍网络理论的基础知识，介绍虚拟社区的研究，并讨论共同创造，用户互动和协作的过程，这些过程会导致产生消费者生成的广告，创新以及其他形式的活动值。最后将讨论社交媒体与文化之间的关系，包括通过在线渠道进行文化生产和分发以及将社交媒体整合到不同文化中。教授将使用业务案例来说明概念，并鼓励学生进行分组讨论。每节课将分为两个部分，理论部分和实践部分。第一部分将是关于某个主题的演讲和讨论，并且需要事先阅读预习材料。第二个应用实践的部分是对应用理论部分的案例的讨论和/或演讲展示。对于此课题，我们将坚持使用 HBR《哈佛商业评论》方法进行案例教学。案例将包括但不限于亚马逊，苹果，脸书和谷歌案例，丝芙兰，微软和 SEO 案例，保時捷卡宴案例，福特嘉年华案例等等不同商业领域的实际案例研究和实践。

【课题目标】

• 理解从心理学，社会学和传播学角度研究社交媒体的理论；

• 通过整合营销解决从向社交媒体和社交媒体营销的转变中出现的战略问题；

• 对相关领域的基础性理论知识和应用方面有系统的认知；

• 提升自我科研分析能力，扩大知识理解范围；

【导师简介】Prof. A.H 西北大学麦迪尔新闻、媒体、整合营销传播学院终身教授：

• 荣获 2015 年营销科学研究所的青年学者；

• 2012 年& 2016 年 ASG 教员荣誉榜成员；

• 2010 年消费者文化理论会议西德尼·利维奖获得者；

• 荣获《市场营销杂志》梅纳德奖最佳论文亚军；

【项目收获】

• 推荐信：获得西北大学教授的私人推荐信（西北大学EDU邮箱网推）及项目推荐信；

• 课程证明：获得教授签字课程证明；

• 项目评价：获得教授签字项目评价表；

• 学术经历：开展长达10周的科研活动，为以后国内保研或申请海外名校增加科研成果；

• 科研成果：国际EI/CPCI等会议文章发表（独立第一作者）；高质量科研可发表SCI；

【奖学金计划】为鼓励学生完成高质量科研论文，我们将为最终能够发表SCI的个人提供奖学金支持。具体奖学金标准为： SCI IF: 1.5-5.0 个人奖励5000元人民币；SCI IF: 5.0 以上个人奖励10000元人民币；

五、项目申请

【申请条件】

1. 全日制在校本科生或研究生

2. 道德品质好，身心健康，能顺利完成学习任务

3. 适用于整合营销、传播学、新闻学相关专业或对该领域感兴趣的其他专业同学

4. 具备良好的科研能力

5. 托福70 / 雅思6.0 / 四级500 / 六级450，并通过英文面试